顏色會影響用戶在體驗網(wǎng)站設(shè)計交互時的感受，以及他們?nèi)绾问褂迷诰W(wǎng)站設(shè)計中，以及他們是否能夠完全看到和理解網(wǎng)站設(shè)計。所以說，顏色不僅僅是裝飾工具；顏色更是用戶體驗的核心。
讓我們從一個常見的例子開始：您剛剛為某人完成了一個網(wǎng)站設(shè)計。它的外觀和功能都與線框圖一模一樣，設(shè)計團隊的每個人都稱贊了這個項目。但是客戶卻討厭它，還無法解釋討厭它的原因。
罪魁禍?zhǔn)卓赡苁穷伾煌念伾梢詥酒饛娏业那楦校藗儗λ鼈冇袕娏业姆磻?yīng)。一部分是個人偏好，一部分是心理，甚至一部分是社會規(guī)范。了解這些趨勢和用戶偏好可以極大地影響用戶體驗，以下是你在做網(wǎng)站設(shè)計是需要知道的。
用戶期望和偏好
用戶體驗從您的網(wǎng)站設(shè)計或應(yīng)用程序的設(shè)計用戶類型開始，基本的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，例如用戶生活的性別或地區(qū)，可以影響他們對基于顏色的設(shè)計的看法。(你可以在這里閱讀更多關(guān)于顏色和文化方面的考慮。）
顏色對用戶體驗最有趣的影響之一與性別有關(guān)，研究表明，男性和女性都傾向于喜歡和不喜歡某些顏色。
男性傾向于與設(shè)計方案較暗、色彩較飽和的網(wǎng)站進行更多的互動，如上圖為VLNC Studio的設(shè)計。
女性往往更喜歡與網(wǎng)站互動，有更輕的網(wǎng)站設(shè)計方案和更柔和的調(diào)色板，如下面的塔利。
一些男性對網(wǎng)站使用明顯女性化的顏色有強烈的反應(yīng)，比如淡粉色、紫色和黃色。
越來越多的女性傾向于對色彩搭配苛刻的網(wǎng)站敬而遠之，比如帶有完全飽和紅色口音的深色背景，中色調(diào)調(diào)色板是最普遍地吸引每個人。
顏色聯(lián)想及意義
雖然這不是一門精確的科學(xué)，但顏色有相當(dāng)明顯的情感聯(lián)系。注意，有些顏色可能屬于極端的類別，這些關(guān)聯(lián)往往與其他設(shè)計元素一起創(chuàng)建整體氛圍。
當(dāng)用戶看到某種顏色或顏色的組合時，大腦會立即做出反應(yīng)。
紅色：權(quán)力、危險、愛/激情、饑餓
黃色：能量、幸福、光明、溫暖
橙子：創(chuàng)造力，決心，刺激，鼓勵
綠色：自然，生長，和諧，新鮮
藍色：自信、信任、寧靜、沉著
紫色：魔力、皇室、野心、獨立
建立品牌認知度
你希望可口可樂的設(shè)計元素是紅色的，這種顏色與該品牌是如此的同義，以至于被稱為“可樂紅”。“改變顏色，品牌就會讓人困惑，你不能馬上認出它。用戶感到不舒服，并沒有按照預(yù)期的方式做出反應(yīng)。這種飲料的味道甚至可能不同。
所有這些感覺都來自于改變顏色，當(dāng)你看到綠色可口可樂品牌的圖片時，你可能會疑惑，不能第一時間認出它是你熟悉的可口可樂品牌。因為它影響了用戶體驗，你將有與品牌前進。
顏色是品牌的一個重要元素，因為它在用戶和設(shè)計之間建立了獨特的聯(lián)系。顏色告訴用戶這個品牌是關(guān)于什么的，它告訴用戶他們將要參與的事情。
改變顏色，或者使用非品牌的東西，用戶體驗就會受到影響，因為網(wǎng)站訪問者突然對他們自認為熟悉的品牌感到困惑或不確定。
用戶模式連接到顏色
你注意到有多少網(wǎng)站使用紅色或橙色按鈕嗎？
這是有原因的，顏色鮮艷的按鈕與網(wǎng)站的背景形成鮮明的對比——紅色和橙色的按鈕通常在淺色或深色背景中顯得突出。可以幫助用戶查找、理解并希望使用可單擊或可tappable元素，因為他們可以直觀地立即知道他們對該元素的期望是什么。
網(wǎng)站設(shè)計中的用戶體驗的一個關(guān)鍵部分是為用戶提供他們喜歡和理解的簡單交互機會。
Cruise使用了一個帶有紅色文本和紅色懸停狀態(tài)的幽靈式按鈕，這與傳統(tǒng)的純色按鈕不同，但如何與之交互幾乎沒有問題。顏色將用戶吸引到按鈕。
Net Bluez為導(dǎo)航菜單中最重要的元素使用亮橙色按鈕，請注意，該元素往往會跳出屏幕，請求單擊。
提高轉(zhuǎn)化率
挑戰(zhàn)自己在設(shè)計過程中對A/B測試按鈕的顏色，你可能會發(fā)現(xiàn)一種顏色的轉(zhuǎn)化率明顯高于另一種顏色。（它可能不是你想要的顏色。）
當(dāng)按鈕或鏈接的顏色與設(shè)計的其他部分形成鮮明對比時，轉(zhuǎn)化率往往會增加。因此，當(dāng)您想使用一個品牌調(diào)色板時，選擇一個對比色是生成轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵，這有助于提高網(wǎng)站設(shè)計的整體用戶體驗。
看一下下面的網(wǎng)站設(shè)計，哪個顏色的按鈕最容易讓你點擊？
為所有用戶提供可訪問性
最后，顏色對用戶體驗的影響不是基于情感或心理學(xué)，它比那實際得多。
顏色影響用戶體驗，因為它可以使設(shè)計變得容易或不容易。
為了讓每個人都充分理解一個設(shè)計，并參與內(nèi)容，他們必須能夠輕松地看到和閱讀它。使用符合Web內(nèi)容可訪問性指南（WCAG 2.1）的調(diào)色板和對比度可以確保每個用戶都能理解您的顏色選擇。
使用色盲過濾器，例如下面的比較，來幫助模擬其他用戶在瀏覽您的網(wǎng)站時可能會看到什么。這將如何影響可用性？
福州印秀網(wǎng)絡(luò)結(jié)論
把顏色當(dāng)作一個工具，幫助用戶更好地互動和體驗網(wǎng)站設(shè)計上的內(nèi)容。它在情感和可用性方面影響用戶體驗。確定顏色是否以正確的方式影響用戶體驗的關(guān)鍵是通過用戶測試，A/B顏色測試是一個很有價值的工具。
