正是搜索流量對于在線業(yè)務的重要性，催生了一個專門用于提高網(wǎng)站在搜索結果中的能見度的行業(yè)：SEM（Search Engine Marketing）。
SEM是個復雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過付費廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁面位于搜索結果的靠前位置。
關于搜索引擎營銷和SEO的藝術，有很多內(nèi)容可以寫，這里就列舉一些關鍵的點和方法，供你參考。
SEM定義在我們開始探討SEM之前，必須清楚，這也是搜索引擎營銷行業(yè)多年來一直處于混亂狀態(tài)的原因。
從本質(zhì)上來講，有兩種方式定義SEM：
包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄；
只包含付費廣告、收錄、搜索，獨立于SEO。
對網(wǎng)站進行SEM優(yōu)化SEM的定義已經(jīng)清楚了，那么我們可以做些什么簡單的工作來針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢？
在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個任務清單，能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。
像Forrester研究機構和一些專業(yè)的搜索引擎營銷組織認為SEM是一個寬泛的概念，包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個定義。
1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結果中容易被看到，這要求執(zhí)行者對于SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。
2、評估你的網(wǎng)站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。
3、快速定位：雖然你可以花幾個月來對網(wǎng)站做SEM優(yōu)化，但一定要在第一時間處理好那些細節(jié)的問題。注意Website Grader評估結果中諸如缺少meta標簽、標題中無關鍵詞，從這些細小處出發(fā)。
4、使用優(yōu)化過的CMS和插件：除非你是一個有錢的大公司，網(wǎng)站的每個方面都需要專門定制，否則一般人都是使用一些開源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經(jīng)已經(jīng)針對搜索引擎做過優(yōu)化了。
進行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件，以便功能增強。例如，Wordpress有一個很不錯的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營一個電子商務網(wǎng)站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。
5、測試你網(wǎng)站的PPC（Pay Per Click）和目標網(wǎng)頁策略：PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告，可以引導流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了，付費排名依然是很有幫助的。不過，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉化成客戶或者長期用戶。
一個聰明的做法是測試看哪一個關鍵詞和廣告帶來最多流量（通過跟蹤統(tǒng)計信息），觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。
6、外鏈依然為王：這個結論來自我和Carolyn Shelby的討論。
“我想說的是，網(wǎng)站得到一個好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標準的HTML或巧妙的關鍵詞比例，但我做不到。”不幸的是，無論是什么樣的站點，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”
事實是，外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以，這僅僅是個開始
這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因為很棒的內(nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無價值的。
我認為Carolyn Shelby做了一個完美的總結：
“人們需要知道并記住的最重要的事是，當你正在為建立品牌和流量而進行推廣/廣告/營銷，一個優(yōu)化良好的網(wǎng)站會為這一切提供一個穩(wěn)定的基石。”
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