橫幅廣告(banner ads)是互聯(lián)網(wǎng)營銷中最常見的廣告手段。從Geocities和MySapce時代開始，橫幅廣告就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)世界，如今從iPad到閃購活動，各種產(chǎn)品和服務(wù)都會出現(xiàn)在橫幅廣告上。
最近，隨著市場營銷變得越來越智能，網(wǎng)站也能夠根據(jù)用戶的訪問歷史，來向用戶推送更領(lǐng)他們感興趣的廣告。這意味著橫幅廣告的精準(zhǔn)度越來越高。這樣的廣告，也給普通用戶帶來了方便。例如如果今天晚上某個電商將會組織一次閃購，那么我會非常希望能夠在早上得知這個信息。
橫幅廣告缺點：難以吸引點擊
鑒于一些原因，橫幅廣告經(jīng)常被用戶忽視。這些愿意包括與閱覽者缺乏交集、用戶擔(dān)心垃圾郵件、病毒、彈窗等。
AdKeeper的一項調(diào)查顯示，43%參與調(diào)查的人表示橫幅廣告中的內(nèi)容無法勾起他們的興趣，31%的受訪者表示，他們只會在心情很好的時候點擊廣告。很顯然，橫幅廣告的效率十分低下，很難為廣告商帶來預(yù)期的回報。但是，如果遵守以下原則的話，橫幅廣告還是能夠起到一些效果的。
以下就是我對橫幅廣告設(shè)計者的一些建議，希望這些建議能夠幫助你將橫幅廣告變得更加吸引人。
使用簡潔的設(shè)計，不要使用過多的視覺元素
在扁平化設(shè)計越來越流行的今天，設(shè)計過分花哨的橫幅廣告會讓瀏覽者產(chǎn)生一種突兀感，并且進(jìn)而產(chǎn)生反感。而簡潔的設(shè)計則能夠更好的適應(yīng)網(wǎng)頁，讓瀏覽者產(chǎn)生親近感。
下面是L.L.Bean的橫幅廣告設(shè)計。產(chǎn)品的圖片被放在了圖像的正中，而文字說明使用了白色的簡潔字體，讓瀏覽者能夠清楚的知道自己在點擊過后將會獲得什么樣的信息。在圖片的地步，設(shè)計者用相對明亮的底色來突出SHOP NOW(現(xiàn)在購買)按鍵，讓瀏覽者可以輕松的找到廣告中產(chǎn)品的購買方式。
突出顯示參與方式
一個橫幅廣告的最終價值，就是讓閱覽者進(jìn)行點擊。因此，突出顯示廣告的參與方式就顯得尤為重要了。
一個優(yōu)秀的橫幅廣告，應(yīng)該能夠讓瀏覽者輕松找到參與方式。AdKepper的調(diào)查顯示，57%的受訪者表示自己希望能夠一眼就找到某個促銷的參與方式。
為了滿足瀏覽者的這種需要，廣告設(shè)計者可以使用顏色來突出顯示廣告活動的參與方式。例如下面這個例子，參與方式的底色使用了與整個廣告底色相比，相對突出的顏色，讓瀏覽者能夠迅速發(fā)現(xiàn)參與方式。
別忘了后續(xù)工作
一旦有人點擊了你的橫幅廣告，他就會馬上面臨一個問題，那就是頁面被指向了一個全新的網(wǎng)頁，與此前他在瀏覽的網(wǎng)頁完全不同，這會讓一部分用戶感到無所適從。為了避免這一點，橫幅廣告的設(shè)計應(yīng)該與被指向的網(wǎng)站采取類似的視覺設(shè)計，以此讓用戶獲得相對統(tǒng)一的視覺體驗。
在設(shè)計橫幅廣告的時候，你應(yīng)該確保廣告所使用的顏色、字體和文字與被指向的網(wǎng)站有所統(tǒng)一，這樣用戶在被重新指向的時候，才不會無所適從。大眾汽車在這方面就做的非常好，他們在各種橫幅廣告中使用了類似的顏色和字體設(shè)計，給瀏覽者提供了較高的品牌辨識度。
謹(jǐn)慎選擇發(fā)布網(wǎng)站
橫幅廣告的投放位置比廣告設(shè)計更加復(fù)雜，但是如果選擇對了投放位置，這個廣告將能夠給你帶來更高的投資回報率。
AdKeeper的調(diào)查顯示，58%的受訪者表示橫幅廣告中的內(nèi)容無法讓他們產(chǎn)生興趣。基于用戶瀏覽器Cookies和上網(wǎng)習(xí)慣的營銷手段讓我們能夠更好的提高橫幅廣告的投放準(zhǔn)確率。初次之外，我們還是應(yīng)該事先選擇廣告投放頁面。
例如尼桑汽車，他們準(zhǔn)備在迪拜進(jìn)行宣傳。在迪拜這個全球最奢華的地方，誰會購買尼桑的汽車?他們將廣告投放在了租房網(wǎng)頁Dubizzle上，并且他們會根據(jù)用戶的租房預(yù)算、社區(qū)選擇和家庭人數(shù)來投放廣告。也就是說，他們只會將廣告投放給那些預(yù)算較低，選擇了廉價社區(qū)的用戶。
越簡單越好
最后，在橫幅廣告設(shè)計中，最重要的就是簡單。只要告訴閱覽者你的核心目標(biāo)，你的品牌以及參與方式即可。廣告中的內(nèi)容越多，瀏覽者就越可能選擇忽視它。看看下面這個例子吧：
總結(jié)
在設(shè)計橫幅廣告方面，你應(yīng)該做到與眾不同。橫幅廣告應(yīng)該突出核心以及參與方式。
很多人都認(rèn)為橫幅廣告已經(jīng)是行將末路了，但是事實其實并非如此。廣告商和廣告設(shè)計人員需要的只是做出改進(jìn)，讓更多的人愿意點擊這些廣告。
